No mundo do marketing digital, micro influencers e nano influencers desempenham um papel crucial ao conectar marcas com audiências específicas. Esses influenciadores com poucos seguidores, embora tenham um alcance menor, frequentemente desfrutam de alta relevância e engajamento dentro de seus nichos, tornando-os poderosos aliados para estratégias de marketing direcionadas.
Este artigo explorará os diferentes tipos de influenciadores, incluindo micro influencers, nano influencers, macro influencers e mega influencers, fornecendo insights valiosos sobre como identificar e trabalhar com o influenciador certo para atender aos objetivos específicos da sua marca.
Tipos de Influenciadores com Alto Alcance
Os influenciadores com alto alcance são conhecidos como celebridades ou webcelebridades. Eles possuem um grande número de seguidores, mas baixa relevância com nichos específicos.
Celebridades
As celebridades compartilham ideias e opiniões sobre diversos assuntos de forma genérica. Esse perfil é ideal para marcas que desejam se tornar conhecidas e fazer branding, mas não é o mais indicado para conversão e vendas diretas. Um exemplo é o humorista Whindersson Nunes, commais de 20 milhões de seguidores no YouTube.
Webcelebridades
As webcelebridades são influenciadores com alto alcance, relevância e engajamento. Eles conseguem gerar leads e vendas para as marcas, conversando diretamente com uma grande audiência engajada em seu nicho. A blogueira de moda Thássia Naves é um exemplo desse tipo de influenciador.
Características e exemplos
Apesar do grande alcance, as celebridades têm baixa relevância direta com produtos ou serviços específicos. Já as webcelebridades possuem alta relevância, engajamento e conversão dentro de seus nichos. Exemplos de influenciadores com alto alcance incluem Jimmy Donaldson (MrBeast), Alexandra Cooper, Elliot Tebele (FuckJerry) e Emma Chamberlain.
Tipos de Influenciadores com Alta Relevância
Autoridades em Nichos
Se o seu objetivo é percepção sobre a marca e também conversão em uma escala menor, mas muito qualificada para o seu produto ou serviço, invista no perfil “Autoridade”. Esse tipo tem uma audiência baixa, mas gera muito engajamento e tem alta relevância. O influenciador com essas características domina um determinado assunto e, por isso, é bastante respeitado dentro de um segmento, comunidade e até região. Um exemplo dentro do segmento de Marketing de Conteúdo é o Vitor Peçanha. Este tipo de influenciador é conhecido por ser líder de causas e discussões. Ou seja, ele é autoridade em um determinado assunto. Por isso, costuma ser o primeiro a defender algum ponto de vista e propor uma atitude.
Trendsetters
Trendsetters são criadores de tendência. Como o nome em inglês sugere, um trendsetter é alguém que aponta e estabelece tendências. Essa pessoa está sempre um passo à frente da massificação daquilo que se tornará um padrão e, por isso, servirá de referência sobre o que o público em geral vai querer consumir muito em breve. Hoje, podemos dizer que o conceito se expandiu para descrever um número bem maior de profissionais, além daqueles ligados ao setor de moda e estilo. Além disso, os lançadores de tendências se tornaram bem mais visados pelas marcas.
Características e exemplos
As marcas que planejam trabalhar seu posicionamento, podem fazer parceria com este tipo de influenciador para reafirmar valores. Contudo, os “TrendSetter” dificilmente irão se vincular com empresas que não demonstrem ter de fato princípios iguais aos seus. A Youtuber Jout Jout ficou conhecida por ser a primeira a falar abertamente sobre relacionamento abusivo. Hoje diversas empresas querem ter ela como embaixadora de suas marcas devido ao seualto poder de engajamento.
Tipos de Influenciadores com Alto Engajamento
Influenciadores Digitais
Os influenciadores digitais são pessoas que se expressam através das redes sociais, gerando conteúdo e, por meio dele, impactam indivíduos e comunidades. Quando essa plateia se torna engajada, leal e fiel, surge, então, um influenciador ou influenciadora digital. As pessoas, ao longo do tempo, passam a gostar desses influenciadores e confiam no que dizem. Seu público se torna numeroso, leal e engajado. Por isso, os influenciadores ditam comportamentos e até a mentalidade de seus seguidores em relação aos temas que abordam.
Content Creators
Os “content creators” ou produtores de conteúdo são especialistas em produzir conteúdo relevante que atrai engajamento. Esse engajamento se dá de forma leve e assertiva, pois o creator conhece muito bem seu público e sabe do que ele gosta, o que o faz levar esses valores para suas produções. Diferente do marketing de influenciadores tradicional, essa abordagem foca na colaboração com criadores de conteúdo, incluindo micro e nano influenciadores com audiências menores, mas altamente engajadas, enfatizando a autenticidade e a conexão pessoal.
Influenciadores Locais
Os influenciadores locais são perfeitos para negócios regionais. Apesar de não possuírem tantos seguidores, eles conhecem a vivência local, sabem quais são os hábitos dos moradores de uma cidade, quais eventos estão próximos de acontecer e conhecem a cultura local, além de utilizarem esses saberes para se conectar com muito mais precisão e autenticidade com o público. Colaborações com influenciadores locais podem ampliar a presença online, mas também reforçar o envolvimento comunitário da franquia.
Características e exemplos
O que caracteriza o grau de influência é o bom desempenho em três aspectos: alcance, relevância e ressonância. Alcance refere-se ao potencial de disseminar a mensagem, relevância é o valor do influenciador dentro de seu segmento, e ressonância é o quanto seu conteúdo é compartilhado e gera engajamento. Trabalhar com influenciadores permite ações de ponta a ponta, aproveitando sua conexão com a audiência. Alguns criadores premiamosmaior engajados para retornar algo para a comunidade.
Conclusão
Em resumo, o cenário de influência digital é altamente diversificado, abrangendo desde celebridades e webcelebridades com alto alcance até micro e nano influenciadores com alta relevância e engajamento em seus nichos específicos. Compreender as diferentes categorias de influenciadores é fundamental para as marcas escolherem os parceiros ideais, alinhados com seus objetivos de marketing e orçamentos. A chave está em identificar os influenciadores que melhor se conectam com o público-alvo, oferecendo autenticidade, relevância e engajamento genuíno.
No mundo em rápida evolução do marketing digital, as marcas precisam permanecer atentas e adaptáveis ,aproveitando o poder dos diferentes tipos de influenciadores para criar conexões significativas com seus públicos. Ao navegar com sabedoria nesse vasto ecossistema de influência, as empresas podem alcançar o sucesso, construindo relacionamentos duradouros e impulsionando o crescimento sustentável de suas marcas.
FAQs
1. Quais são as principais categorias de influenciadores digitais?
Existem diversas categorias de influenciadores digitais, incluindo celebridades, que são influentes desde antes da era da internet, autoridades de nicho que possuem conhecimento especializado em áreas específicas, marcas pessoais globais que têm alcance mundial, influenciadores locais focados em comunidades específicas e influenciadores ativistas que usam sua influência para promover causas sociais.
2. O que define um nano influenciador?
Nano influenciadores são aqueles que possuem entre mil e 10 mil seguidores nas redes sociais. No Brasil, eles compõem 79,1% de todos os criadores no Instagram e têm a maior taxa de engajamento na plataforma, alcançando 3,2%.
3. Quem são os micro influenciadores e qual é o seu impacto?
Micro influenciadores são criadores de conteúdo com até 100 mil seguidores, focados em nichos específicos. Eles mantêm uma relação próxima com seus seguidores, o que resulta em um bom alcance e alto engajamento em suas publicações.
4. Como os influenciadores digitais são classificados com base no número de seguidores?
Os influenciadores digitais são classificados em várias categorias de acordo com o número de seguidores: Megainfluenciadores possuem mais de 1 milhão de seguidores; Macroinfluenciadores têm entre 100 mil e 1 milhão de seguidores; e Mesoinfluenciadores, também conhecidos como influenciadores intermediários, têm entre 50 mil e 100 mil seguidores.
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